① 1907/院前大街建老店
◎1907年，在濟南院前大街（今省府前街）23號原珍珠泉理發(fā)店舊址（今泉城路170號）建店，這是宏濟堂最早的店鋪，也是當(dāng)初山東官藥局所在地。
◎1915年，兵變時該店被燒毀，遂在府東大街租另一店面開業(yè)，于1916年遷到了院東大街23號縣西街巷口（今泉城路113號）。此店為宏濟堂總店，亦稱東號。
② 1909/東流水街揚阿膠
◎1909年，在濟南西關(guān)外東流水街50號（一說54號）建宏濟堂阿膠廠（今五龍?zhí)豆珗@內(nèi)月牙泉附近，此處已增設(shè)“宏濟堂阿膠廠舊址”等標(biāo)志）。占地二畝八分一厘，原購價銀元四千二百一十五兩，修建廠房三十六間，營業(yè)室七間、宿舍九間。
③ 1911/狀元府里蓋棧房
◎1911年，樂鏡宇在舜皇廟街建立了宏濟堂棧房。1922年籌集銀元一萬三千五百圓購置榜棚街25號的陳冕狀元府（即宏濟堂黑西路廠區(qū)舊址），改造成宏濟堂棧房，為藥店提供生產(chǎn)。共有房屋一百多間，其中倉庫八十四間、宿舍二十三間，占地六畝零五厘。
◎1914年，宏濟堂阿膠獲山東省物產(chǎn)博覽會“最優(yōu)等金牌獎” 。
④ 1920/繁華商埠開西號
◎1920年8月,在位于濟南商埠區(qū)的經(jīng)二緯五路375號開設(shè)西號（亦稱第一支店）。樂鏡宇出資銀元九千五百圓購地一畝整，修建二層樓房二座共十間，約440多平方米。修建樣式與總店相似。另有平房十三間。在主樓正門金色字體的“宏濟堂”招牌旁,從左至右四塊石制匾額分別刻著“法遵岐伯、韓康遁跡、抱樸游仙、採授桐君”。
⑤ 1934/經(jīng)二緯一設(shè)中號
◎1934年，樂鏡宇出資銀元一萬八千圓，在經(jīng)二路緯一路148號購地四分七厘三毫，修建二層樓房十間，470多平方米，1935年8月開設(shè)宏濟堂中號（即二支店，也稱宏濟堂阿膠莊。）
⑥ 1917年/參茸阿膠揚京城
宏濟堂在發(fā)展中體現(xiàn)了宏大視野，把眼光面向全國，各商號在不同時期又在不同地區(qū)建立了不同的分支。
◎1917年，在北京前門外大蔣家胡同建立宏濟堂參茸阿膠莊，屬于宏濟堂膠廠
分支。
◎1945年，以當(dāng)時的宏濟堂總店經(jīng)理趙玉府的名義在普利門外皖新街開設(shè)大成藥行，一度是宏濟堂的另一個采購部門。
◎1952年，在榜棚街25號成立飲片加工制藥廠，系由宏濟堂棧房中藥作坊分離出一部分?jǐn)U建而成，后進行了公私合營。
◎1964年，開設(shè)職工消費合作社宏濟門市部（地點待確認(rèn)）。
◎1970年，在東號（即泉城路113號）附近開設(shè)宏濟堂中藥驗方服務(wù)部。
⑦ 1957/公私合營分廠店
◎1952年，宏濟堂在榜棚街25號棧房原址上建新藥制造部，名為“宏濟制藥廠”，當(dāng)年“宏濟堂”所轄“宏濟制藥廠”開始生產(chǎn)中藥片劑，員工增加到162人。
◎1955年7月（一說8月），“宏濟堂”公私合營改造成“公私合營宏濟堂藥廠”，隸屬濟南市輕工業(yè)局。
◎1956年1月，“宏濟堂”旗下的“三店一棧一廠”與濟南市其它老字號藥店完成公私合營，成立了濟南市藥材公司（亦稱藥材站）。
◎1956年6月，原三個藥店部分成立為宏濟堂核算店；原藥棧部分成立為批發(fā)部，部分藥材加工業(yè)務(wù)成立為中藥飲片廠。公私合營后，制藥廠與濟南長祥中藥飲片廠等45家中藥制藥企業(yè)合并為宏濟、艮一堂、永昌三個制藥廠。藥廠和三個門市部改名為“濟南公私合營宏濟制藥廠”。
◎1957年10月，宏濟堂所轄“公私合營宏濟阿膠廠”與“濟南天一堂阿膠廠”合并為“公私合營濟南阿膠廠”，廠址在濟南東流水街101號。
◎1957年底，原屬宏濟堂藥廠的三個藥店（門市部）劃歸濟南市藥材公司管理（濟南藥材站于1996年更名為濟南藥業(yè)集團有限責(zé)任公司）。自此，廠店分營，商業(yè)宏濟堂只賣藥，工業(yè)宏濟堂只做藥。商業(yè)宏濟堂就是現(xiàn)在的山東宏濟堂醫(yī)藥集團有限公司,工業(yè)宏濟堂就是現(xiàn)在的山東宏濟堂制藥集團有限公司。
⑧ 1968/阿膠生產(chǎn)轉(zhuǎn)東阿
◎1960年3月，公私合營宏濟堂藥廠、永昌制藥廠、艮一堂制藥廠、濟南阿膠廠等30多家藥廠共同納入宏濟堂，合并為“濟南公私合營宏濟制藥廠”（艮一堂成為宏濟堂制藥廠的第三車間，生產(chǎn)蜜丸。）廠址在濟南市估衣市街36號。
◎1960年，濟南阿膠廠從東流水街搬遷到了天橋區(qū)黃臺板橋路24號。
◎1964年，濟南公私合營宏濟制藥廠隸屬濟南市第一商業(yè)局。同年5月，經(jīng)山東省人民委員會批準(zhǔn)為省屬企業(yè)。
◎1965年1月，原屬濟南公私合營宏濟制藥廠的大輸液和西藥片劑產(chǎn)品以及相應(yīng)的人員和設(shè)備移交山東新華制藥廠濟南分廠生產(chǎn)和管理。
◎1966年3月，原屬濟南公私合營宏濟制藥廠的胎盤球蛋白產(chǎn)品以及相應(yīng)的人員和設(shè)備儀器等移交濟南市婦幼保健院生產(chǎn)和管理。
◎1966年9月，宏濟堂制藥廠改名為濟南人民制藥廠，原“螭虎靈芝樂字”商標(biāo)改為“魯字”商標(biāo)。當(dāng)年10月廠址遷至濟南市黑虎泉西路89號。
◎1968年10月，省藥材公司通知濟南人民制藥廠將部分阿膠生產(chǎn)任務(wù)移交東阿縣藥材公司，并于當(dāng)年11月17日簽訂“阿膠移交協(xié)議”，但只是將阿膠生產(chǎn)任務(wù)移交出去，而濟南人民制藥廠所持有的宏濟堂阿膠品牌、膠工及所有核心制膠技術(shù)、配方均被完整保留下來。
⑨ 1999/百年再冠宏濟堂
◎1976年8月，濟南人民制藥廠成立黃臺中藥加工廠。
◎1980年4月，改名為山東濟南中藥廠，省屬企業(yè)，山東省藥材公司代管。廠址未動，但門牌號改為173號。
◎1984年，成為山東省醫(yī)藥總公司直屬廠。
◎1994年11月，山東濟南中藥廠從黑虎泉西路173號遷至黃臺板橋路24號。
◎1999年3月，改制為濟南神方中藥有限責(zé)任公司，成為一家國有控股公司；同年7月（一說８月）再度更名為濟南宏濟堂制藥有限責(zé)任公司，恢復(fù)了“宏濟堂”名號。
⑩ 2015/泉城東部開新篇
◎2002年10月，濟南宏濟堂制藥有限責(zé)任公司與力諾集團進行戰(zhàn)略整合，成為力諾集團旗下企業(yè)。
◎2004年8月，整體遷入濟南市高新區(qū)華龍路360號新廠區(qū)。
◎2008年9月，力諾集團所屬藥業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)（包括宏濟堂、永寧、科峰、科源及力諾醫(yī)藥商業(yè)5家公司組成宏濟堂制藥集團。
◎2011年3月，宏濟堂中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園在力諾科技園奠基。
◎2012年3月，公司名稱改為山東宏濟堂制藥集團有限公司。
◎2012年9月，公司從華龍路正式搬遷到力諾科技園（宏濟堂中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園）。
◎2015年8月，公司更名為山東宏濟堂制藥集團股份有限公司。
宏濟堂為什么叫“宏濟堂”
光緒三十三年，也就是1907年，一位自號“玉泉山樵”的年輕人創(chuàng)立宏濟堂。百年之后，在濟南玉泉山下，一個古建筑群落與這里的山水交映生輝，宏濟堂在這里開啟了又一個百年的征程。當(dāng)年老先生取“玉泉山樵”為號，自喻為玉泉山上的樵夫，今日宏濟堂選址玉泉山下，與其說是歷史的機緣巧合，更可謂一代代宏濟堂人在遵從自然規(guī)律的前提下對于鐘靈毓秀的追崇，對于人與自然和諧相生的一脈傳承。
主人公樂達聰，字鐸，號鏡宇，又號玉泉山樵，由此看來，我們習(xí)慣地稱宏濟堂的創(chuàng)始人為樂鏡宇也只是他的字號罷了。那個時候，無論自個的名字還是店鋪號都是相當(dāng)有學(xué)問的，文雅也不失通俗，順暢而不失深意。那些個耳目能詳?shù)陌倌昀献痔栄葑兊浇裉欤械囊呀?jīng)成為一種文化或非物質(zhì)遺產(chǎn)，例如餐飲行業(yè)的全聚德、稻香村、六必居、天福號，服飾行業(yè)的瑞蚨祥、內(nèi)聯(lián)升、利豐祥，中醫(yī)藥行業(yè)的老字號同仁堂、達仁堂、胡慶余堂等。細細揣摩這些老字號的名字，里面都蘊藏著不同的學(xué)問與深意。那么，宏濟堂為什么取名“宏濟堂”呢？
光緒二十八年，同仁堂當(dāng)時的掌柜樂樸齋對自己的第三房侄子樂鏡宇不看好，但還是給他“買”了一個山東候補道臺的位置。時任山東巡撫楊士驤卻對樂鏡宇十分賞識，于1904年撥官銀兩千元交其籌辦山東官藥局并擔(dān)任總辦。1907年楊士驤從山東巡撫升任直隸屬總督。樂鏡宇審時度勢，不惜巨資，如數(shù)交還官銀兩千元，取得所有權(quán)，更名為“宏濟堂”。據(jù)史料顯示，樂鏡宇在取“宏濟”二字的時候，是經(jīng)過反復(fù)推敲、深思熟慮的。
首先，“宏濟堂”突出了行業(yè)特征和創(chuàng)始人對這份事業(yè)的特殊情懷。創(chuàng)始人起初對這份事業(yè)的祈愿遠遠不止是盈利掙錢，而是懸壺濟世治病救人，如此高遠的情懷也足以支撐宏濟堂的事業(yè)走過一個又一個的百年。據(jù)介紹，當(dāng)年凡是在宏濟堂工作的店員，均要熟背《藥性賦》、《大醫(yī)精誠》、《黃帝內(nèi)經(jīng)》等，以提高技藝、修養(yǎng)品行，強調(diào)不僅要學(xué)做買賣養(yǎng)家，還要學(xué)做人、學(xué)仁術(shù)。宏濟堂著名的“五不要”也從起初就成為不變的戒條。1937年“七七”事變后，樂鏡宇率宏濟堂積極響應(yīng)濟南實業(yè)界的號召，抵制日貨，號召濟南藥業(yè)界拒賣日藥。宏濟堂還積極為抗日根據(jù)地籌集藥品，支援八路軍的敵后抗日活動。但愿天下人無病，哪怕架上藥蒙塵?！昂隄倍种敬娓哌h，源遠流長。
“宏濟堂”三字也講究數(shù)理吉祥，符合命理。一個好的店鋪或公司名字，數(shù)理的誘導(dǎo)含義也非常重要。宏濟堂三字繁體共計三十五個筆畫，吉祥的數(shù)理蘊育其中。“宏”字寶蓋為金，“濟”中含水，“堂”下為土，加上中藥材的“木”本及煎熬炮制的“火”法，五行生輝。數(shù)理的誘導(dǎo)含義是名字本身內(nèi)在的含義，吉祥的命理能無形中形成一個誘導(dǎo)磁場，為公司的有效運營提供一切積極的心理狀態(tài)和精神面貌。
宏濟堂三個字的發(fā)音也是聲母韻母各異，讀起來順暢清晰，朗朗上口，讀起來有助于打開口腔更加洪亮地讀出來，字正腔圓，簡單大方，也有利于品牌的傳播和識別。
宏濟堂就應(yīng)該是“宏濟堂”。
宏濟堂誕生在何年何月
如果問宏濟堂制藥成立于哪一年，每位員工都會回答：1907年。如果接著往下問“幾月”？恐怕沒有幾個人能答出來?，F(xiàn)在，我來告訴大家，“2月”。
現(xiàn)在開辦企業(yè)要辦理營業(yè)執(zhí)照一類的證件，成立時間多以注冊日為準(zhǔn)，確切、可查?？稍?10年前，且不說當(dāng)時用不用辦理此類證件，即便辦理過的話現(xiàn)在可能也無處可查，好在有其它史實可以為我們提供佐證。
宏濟堂系由山東官藥局“改制”而來，山東官藥局系光緒三十年（1904年）12月來山東任巡撫的楊士驤，于光緒三十二年（1906年）委任樂鏡宇開辦，到了1907年“經(jīng)費不敷，概行停辦”，此時恰逢楊士驤高升直隸總督——楊士驤年譜顯示，此事發(fā)生在光緒三十三年“2月”。對于此事，楊士驤在光緒三十四年仲春為《宏濟堂藥目》做的序言中寫道，“而余亦公職奉督直隸，所有山東官藥局事宜……鏡宇‘不惜巨資，如數(shù)交還官款’。取得所有權(quán)，更名為宏濟堂。補充資本，照舊營業(yè)?！睏钍矿J年譜清楚地記下了“2月”這個關(guān)鍵時間節(jié)點。
1986年6月出版的《濟南醫(yī)藥志資料匯編》（第三輯）“山東濟南中藥廠的建立及變遷”一文中有如下一段話，“1907年2月，楊士驤調(diào)離山東后，樂鏡宇繳還官銀兩千元，取得藥局承受權(quán)，改為‘宏濟堂’”。這兩處史實相互印證，可能確認(rèn)“宏濟堂”一名出現(xiàn)于1907年2月。
這個“2月”是陰歷還是陽歷呢？民國之前中國紀(jì)年方式多以帝王紀(jì)位年次來表示，或干支紀(jì)念，或年號干支兼有，紀(jì)月則以12地支，后來又以加“一二三四”來紀(jì)年紀(jì)月，而非現(xiàn)在我們常見的阿拉伯?dāng)?shù)字“1、2、3……”。比如《宏濟堂藥目》開篇便有“民國十二年本堂刊印”字樣，這里的“十二”就不能寫成“12”。所以，對以上兩處記載中的“2月”，應(yīng)當(dāng)是從事此項工作的人不了解情況或圖省事或書寫之誤。由此判斷，“2月”為“二月”的可能性更大一些。
接下來的故事更加精彩，甚至出人意料——宏濟堂的歷史可以追溯到康熙五年（1666年），比清康熙四十年（1702年）在大柵欄開設(shè)的“同仁堂藥室”還要早，這個時間恐怕更令大家奇怪吧？要搞清楚這個事情，需要先簡單梳理一下宏濟堂的歷史沿革，尤其是建國后的那段時間。
1907年，樂鏡宇接手位于院前大街23號的山東官藥局，1916年遷到院東大街23號，稱為老號或總店；1920年8月在經(jīng)二緯五路375號開設(shè)西號（一支店）；1935年8月在經(jīng)二路緯一路148號開設(shè)中號（二支店）。這段歷史清晰，很多人都了解，但要說清楚接下來的這段歷史就不容易了。為便于理解，現(xiàn)分三條線來說。
第一條線：1911年樂鏡宇在舜皇廟街建立宏濟堂棧房；1922年購置榜棚街25號陳冕狀元府改造成宏濟堂棧房，將舜皇廟街棧房遷到此處；同年，又在舜皇廟街棧房原址建新藥制造部，取名“宏濟制藥廠”。1955年7月，這“三店一棧一廠”被改造成“公私合營宏濟堂藥廠”，后又更名“濟南公私合營宏濟制藥廠”（不含藥棧）。
第二條線：在“公私合營宏濟堂藥廠”成立的同時，濟南長祥中藥飲片廠等45家中藥制藥企業(yè)相繼被合并為艮一堂制藥廠、永昌制藥廠。
第三條線：1909年樂鏡宇在東流水街54號建立的阿膠廠，公私合營時被改造成“公私合營宏濟阿膠廠”；1957年10月，公私合營宏濟阿膠廠與濟南天一堂阿膠廠合并為“公私合營濟南阿膠廠”。
1960年3月，濟南公私合營宏濟制藥廠、艮一堂制藥廠、永昌制藥廠、濟南阿膠廠合并為“濟南公私合營宏濟制藥廠”，1966年9月改名為濟南人民制藥廠，1980年4月改名為山東濟南中藥廠。以后的歷史沿革很清楚，不再贅述。
在第二條線曾提到45家中藥企業(yè)中，創(chuàng)立最早的是開業(yè)于1666年的千芝堂。創(chuàng)始人最初在現(xiàn)在濟南洛口一帶乞討兼賣藥為生，偶得妙方后來到南關(guān)大街25號開鋪賣藥，后命名千芝堂，主要生產(chǎn)九轉(zhuǎn)保坤丹，手工捻丸，方不外傳，至公私合營時已傳到第九代孫李寶玲。到這里，1666年的故事就說明白了。
——山東官藥局創(chuàng)辦于清光緒三十二年（1906年），而宏濟堂是在官藥局的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，有人據(jù)此認(rèn)為宏濟堂成立于1906年，此說似乎也有道理。
另外，1956年1月，“公私合營宏濟堂藥廠”與其它部分老字號藥店公私合營，成立濟南市藥材公司（俗稱藥材站）；1957年底，原屬宏濟堂藥廠的三個藥店劃歸到濟南市藥材公司管理（1996年更名為濟南藥業(yè)集團有限責(zé)任公司）。自此，廠店分營，有了兩個“宏濟堂”。
《宏濟堂藥目》“序”背后的故事
《宏濟堂藥目》成書于民國十二年（1923年），書的前部是當(dāng)時各界名人為書作的5篇序言，第一篇便是時任山東巡撫于光緒三十四年戊申仲春為書作的序言，錄入如下：
“余奉命巡撫山東，屢以氣候失宜征求藥劑，以資攝衛(wèi)。然省垣內(nèi)外藥肆林立，要皆取材不精或鬻良雜苦，乘時射利，貽害生命，良非淺鮮，時樂君鏡宇以道班在省候補。世好既篤，復(fù)相知有素，曰以官藥局一事相屬，撥官款二千元為開辦之費。
逾月而事集，尚擬稍稽時日，重付委托乃未幾，而余亦公職奉督直隸，所有山東官藥局事宜，亦以經(jīng)費不敷，概行停辦。招商承受，用備抵償。鏡宇曰：‘不惜巨資，如數(shù)交還官款’。取得所有權(quán)，更名為宏濟堂。補充資本，照舊營業(yè)，蓋數(shù)載于茲矣。而其所售藥品，亦月異而歲不同，推及于黃河、長江兩流域無間，婦孺咸使聞知。今春，鏡宇自濟南至析津，手藥目一卷示余請序，爰撮其顛末弁諸卷首，以見其來有自也。 ——光緒三十四年戊申仲春?！?o:p>
這段僅262字的序言，看似普通，實則隱含了豐富而有價值的信息，解讀如下。
其一，100年前濟南商貿(mào)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達。1904年，濟南開埠后近代民族資本主義工業(yè)開始出現(xiàn)在，1928年刊發(fā)的《歷城縣鄉(xiāng)土調(diào)查錄》這樣描繪當(dāng)年的盛景：“工業(yè)發(fā)達，工廠林立，故出品日增，前途發(fā)展未可限量”。當(dāng)時濟南“藥肆林立”，但藥品“取材不精或鬻良雜苦”并“貽害生命”，遂決定借助同仁堂少東家樂鏡宇開辦“國有企業(yè)”“山東官藥局”。不料“經(jīng)費不敷，概行停辦”，樂鏡宇私人出資承接下來，將其更名為宏濟堂，取“宏業(yè)濟民”之意。
其二，這篇序言原文無標(biāo)點繁體并有生僻字，準(zhǔn)確理解既需要一定古文基礎(chǔ)，也需要對當(dāng)時社會背景有一定了解，大家現(xiàn)在看到的是標(biāo)點后以簡體呈現(xiàn)出來的。這篇序文此前曾多被次引用，但多有誤或以訛傳訛。其中，被誤用最多的一處是將“撥官款二千元為開辦之費”中的“元”誤為“兩”，這多半是引用者對中國貨幣單元變化不太了解造成的。
的19世紀(jì)最后幾年，中國已有一半以上的省份拋棄了“兩”單位，貨幣單位改為元、五角、二角、一角、半角，“元體系”已在商貿(mào)發(fā)達的京津魯盛行?？少Y佐證的是，“華北商業(yè)中心的天津總商會就決定自1908年1月起凡出售各貨均改為銀價，擬銀洋十角為一元。4月又建議京津兩地一切官遇交易無以銀元為本位?！保ㄒ浴墩撐覈泿艈卧脑欠帧芬晃模?。
其三，這段話寫于光緒三十四即1908年，而《宏濟堂藥目》編纂于民國十二年即1923年，楊士驤如何能“預(yù)測”到15年后此書成書并“預(yù)先”做序呢？事實是，樂鏡宇頗有商業(yè)頭腦，在創(chuàng)立宏濟堂之初即在山東、浙江、天津等區(qū)域聯(lián)絡(luò)了一些相熟的社會賢達，為之撰寫關(guān)于宏濟堂藥品的相關(guān)文章，于1923年將其整理后與藥品、組方刻錄成冊，形成了《宏濟堂藥目》一書?？此泼?，實則有心。
其四，文中“今春，鏡宇自濟南至析津”一句隱含的歷史知識更加豐富，值得說明?！敖翊骸敝?908年春天，與落款“戊申仲春”相符。那“析津”又是何處呢？簡單說，明朝定都北京以前，遼、元等政權(quán)也曾定都于此，北京曾有幽州、燕京、大都等名稱，析津就是與北宋同時期遼國的陪都，即現(xiàn)在的北京！從地圖上看，就是現(xiàn)在的大興一帶。楊士驤任直隸總督后督府設(shè)在當(dāng)時的省城保定，兩地相距不遠,樂鏡宇能夠去析津找楊士驤，也從側(cè)面印證了兩人“世好既篤，復(fù)相知有素”的親密關(guān)系。
其五，許多老濟南人都能津津樂道地講出許多與宏濟堂交往和買藥治病的軼事，知道其成立于1907年，但到底成立于哪個月份恐怕沒有人能說出來。楊士驤由山東巡府升任直隸總督時山東官藥局“經(jīng)費不敷，概行停辦”，樂鏡宇才“不惜巨資”，“取得所有權(quán)，更名為宏濟堂。補充資本，照舊營業(yè)。”查閱楊士驤生平，他升任直隸總督的時間為1907年2月，由此可以判斷“宏濟堂”一名大約就誕生在這個時間段。
短短一段序，故事知多少？中醫(yī)藥本身就是歷史和文化，宏濟堂更多的故事也等待著我們進一步挖掘和傳承。
他們：曾為宏濟堂代言
市場推廣、品牌傳播渠道有很多種，名人代言即是其一，2007年宏濟堂就曾請著名演員陳小藝為公司產(chǎn)品小兒消食片代言。事實上，這并非宏濟堂第一次請名人代言，宏濟堂做形象與產(chǎn)品廣告以及名人代言早已有之。
其一，阿膠廣告。1916年，原址在濟南院前大街的宏濟堂（即當(dāng)初山東官藥局所在地）遷到院東大街23號縣西街巷口后，至1924年前后在東西兩照壁瓷磚上就刻有金字隸書阿膠廣告，墻壁兩側(cè)各有犀角和梅花鹿頭，墻面正中央則是宏濟堂阿膠榮獲巴拿馬國際博覽會金質(zhì)獎?wù)碌摹案?、祿、壽、財、禧”字樣，黃金刻字熠熠生輝。這就是早期的宏濟堂企業(yè)形象廣告和產(chǎn)品廣告。
其二，“黃毛關(guān)茸”廣告。查閱史料，宏濟堂曾做過“黃毛關(guān)茸”與“西洋參”的廣告。前文曰：“本堂向在吉林三姓琿春園場等處選取地道黃毛關(guān)茸，細毛紅地，肥嫩壯麗，形式大小無不修補按禮記疏云……”。后文曰：“本堂向在美國采辦花旗西洋參，其味苦寒微甘，味厚氣清，補肺降火……”。
文字內(nèi)容言簡意賅，但可解讀出如下重要信息。一、宏濟堂產(chǎn)品質(zhì)量之高與從源頭抓藥材品質(zhì)直接相關(guān)，“肥嫩壯麗”非一等貨不要，直接體現(xiàn)了“藥品采購五不要”的基本原則。二、宏濟堂藥品原料采購地很廣，既面向國內(nèi)也面向國外，早就開啟了“全球化采購”。三、宏濟堂經(jīng)營范圍很廣泛，廣告中既有源料產(chǎn)地的說明，也有療效的解釋……這兩則廣告用紙為黃色毛邊紙，落款為“宏濟堂主人樂鏡宇識”。根據(jù)樂鏡宇生平、廣告用語用字以及紙張可以推斷，這兩則廣告大約出現(xiàn)在上世紀(jì)二三十年代。
其三，名人代言。改革開放后，宏濟堂制藥聘請名人為產(chǎn)品代言始自沈力和唐杰忠?！?0后”的員工可能對這兩位老人不太了解，但我們的父輩肯定知道，他們當(dāng)中有不少人是聽著兩人的聲音長大的。年過八旬的沈力是中國第一位電視播音員和第一位電視主持人，被稱為“電視播音主持的'第一滴水'”。唐杰忠是我們山東老鄉(xiāng)，相聲大家，長期與馬季、姜昆等搭檔說相聲，在上個世紀(jì)八九十年代曾給人們帶來許多歡樂。兩位老者為宏濟堂代言的產(chǎn)品都是金鳴片，上世紀(jì)80年代在濟南黑西路廠房門口就有唐杰忠代言的大型廣告牌!沈力代言的廣告語是“一片含化，金聲長鳴”。高端大氣上檔次，開了行業(yè)風(fēng)氣之先！
還有一位“大腕”也曾為宏濟堂產(chǎn)品代言，那就是年過八旬仍活躍在舞臺上的歌唱家李谷一！她演唱的《難忘今宵》幾乎每年都是央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的壓軸歌曲。上世紀(jì)90年代，李谷一曾為宏濟堂代言過金鳴片，這也是李谷一唯一一次為企業(yè)產(chǎn)品代言，她的代言語是“歌唱演員保護嗓子特別重要，所以我服用金鳴片?！爆F(xiàn)在在百度上輸入“李谷一宏濟堂 金鳴片”字樣仍可以查到這段視頻，有圖有真相。知名人士的代言，足以證明宏濟堂藥品品質(zhì)的可靠性、有效性。
其四，體育代言。乒乓球作為國球，一舉一動都受到球迷和大家的關(guān)注。上世紀(jì)80年代，中國乒乓球隊曾為宏濟堂產(chǎn)品代言，大家恐怕想不到吧？據(jù)相關(guān)資料顯示與老員工回憶，有一年中國乒乓球隊出國參加世錦賽，女隊員帶著雛鳳精，男隊員帶著海龍蛤蚧精，這些產(chǎn)品具有滋補提神、強身健體的功能，幫助中國運動員取得了不俗的成績。據(jù)了解，宏濟堂也曾贊助山東足球隊、山東籃球隊，現(xiàn)在我們知道的不少知名的老運動員都曾喝過宏濟堂生產(chǎn)的海龍蛤蚧與雛鳳精!
由此可得，創(chuàng)始人樂鏡宇與后來的經(jīng)營者都不是保守的人，都具有較強的市場意識，這恐怕是宏濟堂基業(yè)長青的重要原因。從品牌推廣與市場營銷的角度而言，當(dāng)年的這些做法已經(jīng)超越了營銷初級階段以產(chǎn)品為中心的4P理論，以及后來的以需求為導(dǎo)向的4C理論。從某種程度上講，已初步具備了現(xiàn)代以顧客為核心的4R理論，以及以創(chuàng)新為核心的4S理論的精神內(nèi)涵。2016年11月入圍家品牌計劃，將把宏濟堂的品牌推向一個新的高度。
